Vianoce Škuľavého Borisa časť 1.

Pomaranč a Snehuliaci

Opäť je tu raz čas vianočný. Teda aspoň podľa reklamy tak môžeme usudzovať. Tak ako

väčšina populácie aj Boris miluje Vianoce. Ale či má rovnako rád aj vianočné reklamy, no, to sa mení

každým rokom. Škuľavý Boris nám zaškúlil a zobral si na paškál vianočnú reklamu od Orange z dielne

reklamnej agentúry Wiktor Leo Burnett.

Ako to už býva, každá vianočná reklama trpí tým istým syndrómom. Môže byť nesmierne

kreatívna a skvelá, ale keď sa v televízii objaví dva mesiace pred Vianocami, ľudia sa sami seba pýtajú,

či sa mobilní operátori nezbláznili. Preto je prijatá s veľkým odporom. Ak však reklama nepatrí medzi

skvosty, je to priam utrpenie. Boris by rád povedal, že toto nie je prípad Orange reklamy, ale bohužiaľ

pravda je iná.

 

O čo ide: ,,Vianoce prichádzajú“ oznamuje nám Orange už starou známou obohratou pesničkou

s mierne upraveným textom, zatiaľ čo dve malé šikovné deti a traja milí snehuliaci napečú medovníky

pre celú rodinu za jedinú noc. Prekvapení rodičia sa ráno len šťastne usmievajú a na záver sa ,,teší

celá rodinka“. Zatiaľ to neznie zle. Ale...

 

Orange ako hlavný motív použil čarovnú formulku ,,Kozi Kuzi Kuzuka“ na oživenie snehuliakov. Prvá

reakcia väčšiny Slovákov bola približne rovnaká. Všetci sa divili, čo to má znamenať a kto niečo také

mohol vymyslieť. Ono hlavným problémov celej Orange kampane je, že použili námet z nie príliš

známeho československého filmu Snehuliaci (stačilo snehuliaka pobrnkať po nose, vyriecť magickú

formulku a on splnil vaše prianie). Veľká chyba.

 

 

Vianočné rozprávky a filmy má každý rád a použiť ich motívy v reklamách môže byť prijateľnou

formou ako znížiť dojem otravnosti kvôli ich častému vysielaniu. Ale vziať motív z filmu, ktorý takmer

nik nepozná (a tým pádom nevie k reklame priradiť pozitívnu emóciu), má za príčinu vyvolanie

divných pocitov u recipientov. Nechápavosť, udivovanie a pocit zvláštnosti, ktorý mal aj Boris, v ľuďoch ešte

viac umocní až príliš známa a obohratá melódia. A z reklamy, ktorá mala priblížiť atmosféru

pokojných Vianoc sa stane otrava, ktorú veľa ľudí radšej prepne.

 

Borisovi je to ľúto, milý Wiktor Leo Burnett a milý Orange. Ale spojenie snehuliakov a pomaranča

tento krát nevyšlo.